Nous nous souvenons de cette bad buzz de la grande marque suédoise en début d’année 2018. Indigné et contrarié par l’image du sweat à capuchon des enfants, sur lequel était inscrit : »Le singe le plus cool de la jungle », H&M a reconnu n’ avoir pas respecté les sensibilités raciales et culturelles et a pris l’engagement que cette « connerie » ne se reproduise plus dans l’avenir. En y regardant de plus près dans son historique, elle demeure respectueuse de ces différentes sensibilités. Au nombre de ces sensibilités, nous pouvons citer entre autres son engagement pour la cause environnementale.
Actuellement, pour le septième volet de sa collection « Conscious Exclusive » , H&M va encore renouveler son engagement dans le domaine de la mode éco-responsable en proposant une collection composée de matières bio ou recyclées.
Un engagement qui ne date pas d’aujourd’hui
Depuis 1993, H&M a lancée sa première collection en coton bio et en 2010, elle lançait la Garden Collection qui intégrait pour la première fois des matières recyclées. L’année suivante, la Garden Collection a été rebaptisée Conscious, et ensuite Conscious Exclusive. Elle était à sa sixième collection en 2017.
La collection Conscious Exclusive, en fait propose des accessoires et vêtements conçus à partir des tissus durables et d’objets recyclés (anciens chandeliers, filet de pêche récupéré sur les littoraux). Les tissus durables sont une invention technologique de Bionic Yarn qui est une entreprise de textile américaine spécialisée dans le recyclage de déchets et soutenue par le producteur et rappeur Afro americain Pharrell Williams. Baptisé du nom de Bionic, ce polyester est composé à 70% de PET (polytéréphtalate d’éthylène) recyclé à partir de bouteilles plastiques et à 30% de déchets récupérés sur les littoraux.
On retrouve des robes de soirée pimpantes aux finitions travaillées pour les femmes et parmi les accessoires, seront proposés un sac en filet entièrement réalisé à partir de déchets recyclés ainsi que des boucles d’oreilles originales et élégantes en verre et plastique recyclés.
Pour les hommes, H&M nous propose des smokings et pièces de jour plus décontractées et pour les enfants une sélection de ravissantes robes en tulle ainsi que des vestes structurées toutes douces et de jolis pantalons à l’allure streetstyle.
H&M : en mode éco-responsable dans l’âme
En dehors de la collection Conscious Exclusive, 26% de la collection chez H&M est actuellement fabriqué à partir de matières éco-responsables, repérables en magasins à leur étiquette verte. En 2020 par exemple, la grande marque suédoise prévoit que tout le coton de ses collections soit éco-responsable c’est à dire certifié biologique.
La septième collection annuelle Conscious Exclusive sera disponible dans le monde entier au mois d’avril (à la fois en ligne et en magasin). Donc Save the date et oublions cette bourde en debut d’ année et rendez vous le 19 avril 2018 pour la collection Conscious Exclusive qui sera disponible en ligne et dans certains magasins.
